對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)，尤其是非常需要成功的企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比品牌塑造更為重要的事情。以前的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要是在價(jià)格、廣告、營(yíng)銷(xiāo)層面的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了品牌化競(jìng)爭(zhēng)的階段。這是美國(guó)花旗銀行亞太區(qū)前總裁說(shuō)的一句話(huà)。

現(xiàn)代的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由以往的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。而品牌定位是分辨企業(yè)差異化的重要手段，也是確立企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要方法。故而品牌定位需要的是一個(gè)創(chuàng)新的過(guò)程，這個(gè)創(chuàng)新過(guò)程涵蓋了市場(chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇等環(huán)節(jié)。私董匯將與眾人分享品牌定位中的市場(chǎng)定位。

市場(chǎng)調(diào)研

市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)進(jìn)行品牌定位的第一步，企業(yè)必須深入進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，清楚的了解市場(chǎng)的構(gòu)成，細(xì)分市場(chǎng)特征，清楚消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)者狀況等眾多因素，在科學(xué)系統(tǒng)的收集，管理，分析以上信息資料的基礎(chǔ)上，提出更好的解決問(wèn)題的建議，保證品牌定位的個(gè)性化，提高品牌市場(chǎng)定位的市場(chǎng)接受度。

市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇

通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，向市場(chǎng)上的特定消費(fèi)者提供獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品或是服務(wù)是企業(yè)應(yīng)具備的基本意識(shí)，在品牌定位的創(chuàng)新中，企業(yè)應(yīng)該仔細(xì)的進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，因?yàn)閯?chuàng)新是有可能帶來(lái)目標(biāo)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，擴(kuò)大或是縮小的。

另外企業(yè)應(yīng)該根據(jù)品牌定位的方向和目標(biāo)選擇一定的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，也應(yīng)該按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和分析，最終對(duì)那些感興趣的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)描述和概括。若是細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿苄。蛘呤沁M(jìn)入成本很高之時(shí)，品牌就沒(méi)有必要定位在這樣的市場(chǎng)了。

企業(yè)在對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上可以進(jìn)一步進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，也就是依據(jù)產(chǎn)品品牌定位的目標(biāo)，企業(yè)資源和經(jīng)營(yíng)方面的整合能力，進(jìn)行優(yōu)先考慮和選擇品牌欲占領(lǐng)的那一部分市場(chǎng)，并且要優(yōu)先或是最大限度地滿(mǎn)足那部分消費(fèi)者，關(guān)于企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇需要根據(jù)消費(fèi)者需求的多樣性以及企業(yè)資源的有限性來(lái)決定的。